### 东鹏特饮“壹元乐享”一物一码促销机制解析
#### 1️⃣ **活动基础机制**
- **一物一码绑定**:每瓶东鹏特饮瓶盖/包装内附唯一二维码,扫码后跳转至官方活动页面。
- **概率性奖励**:消费者扫码后随机获得“壹元乐享”资格(非100%中奖),中奖者可凭码以**1元价格换购新饮品**(如500ml东鹏特饮)。
#### 2️⃣ **消费者参与流程**
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A[购买产品] --> B[开盖扫码]
B --> C{是否中奖?}
C -->|是| D[支付1元换购]
C -->|否| E[展示鼓励文案]
D --> F[线下核销/线上兑换]
#### 3️⃣ **品牌侧核心收益**
- **复购率提升**:1元超低价刺激二次消费,单用户可能多次参与
- **消费数据采集**:通过扫码绑定手机号/地理位置,构建用户画像
- **渠道动销管理**:通过扫码数据监测区域销售情况,优化铺货策略
#### 4️⃣ **活动亮点设计**
- **即时反馈**:扫码后3秒内显示结果,增强参与感
- **社交裂变**:中奖者可分享链接邀请好友助力,扩大传播
- **多SKU联动**:支持换购不同品类产品(如东鹏0糖系列)
#### 5️⃣ **注意事项**
- 需通过「东鹏云服务平台」小程序/APP完成兑换
- 同一用户每日限参与3次,防止恶意刷码
- 终端门店需配合核销系统,确保活动落地
**💡 创新点**:将传统饮料行业的“再来一瓶”模式数字化,实现促销成本可控(约20%中奖率)+精准营销闭环。